2005.10.05 中國時報
十大台灣品牌價值 趨勢連霸
江睿智/台北報導
經濟部昨日公布今年「十大台灣品牌價值調查」結果，由趨勢科技以一０．七七億美元的品牌價值，蟬聯榜首。華碩及宏碁則分別以八．八二億美元及七．五九億美元分居第二、第三名。
主辦台灣品牌調查的外貿協會副秘書長葉明水表示，政府計畫要在二０一二年時，要有二個台灣品牌進入國際百大，五個台灣品牌價值超過十億美元，並且在二０一二年促成五十個國內企業併購國外品牌或是通路。
負責台灣品牌價值調查的Interbrand亞太執行長（Director of Asia Pacific）Stuart Green表示，台灣的品牌都還很年輕、集中在高科技產業，也會愈來愈茁壯，像是BenQ併購了西門子的手機部門，發展自有品牌，是最有機會躋身國際百大品牌。
根據昨日公布台灣十大品牌，包括趨勢、華碩、宏碁、明基電通、康師傅、正新橡膠、巨大機械、聯強國際、合勤科技、友訊科技等在內，合計品牌價值有四十六．０六億美元，較去年的四十一．三億美元成長十二％。
其中，明基及聯強國際分別成長廿七％及二０％，進步最多。 外貿協會指出，趨勢科技今年品牌價值達到一０．七七億美元，是台灣國際品牌首度達到Interbrand評選「全球一百大品牌調查」的基本門檻，即十億美元，象微著台灣品牌朝向國際化邁進。
在這十大品牌價值中多數都較去年成長，唯康師傅及瑪吉斯兩個品牌表現不及去年，品牌價值分別下滑十四％及八％。
外貿協會分析，康師傅雖仍是中國第一大品牌速食麵，但過去一年，當地和日、韓等國際食品品牌爭相進入中國市場，強烈威脅康師傅，導致其營收衰退甚多；而正新橡膠雖積極投入拓展海外市場，但因二００四年獲利下滑二０％，使得今年品牌價值跟著下滑。
這個評比進行三年了，三年來小蟹子對這個首獎一直很困惑，不是針對這家公司，而是針對「趨勢科技＝台灣品牌」這件事。這家公司1988年在美國加州成立，1998年在日本上櫃（2000年轉上市），1999年又在美國納斯達克掛牌，主要的營業收入也是來自美國、日本和歐洲，在台灣有的就是一個子公司吧！（連亞太總部也不在台灣喔！）這樣的背景，小蟹子實在不明白為什麼稱為「台灣品牌」（註一）。
如果有分公司在台灣就叫做台灣品牌的話，那可口可樂、惠普科技（HP）、甚至新聯想都可以稱為台灣品牌了，那麼這份品牌價值的比應該要重新排名了吧！另外要牽強的說，趨勢的創辦人是台灣人，所以這家公司就是台灣品牌嗎？雅虎（Yahoo）也算台灣品牌囉！因為兩位共同創辦人之一的楊致遠聽說也是台灣人，雅虎的品牌價值也應該在趨勢前面吧！
這個獎聽說是經濟部辦的，經濟部的網站上又找不到相關的訊息，反而在一個「台灣品牌網」上（http://www.brandingtaiwan.com.tw/News_View.asp?NewsType=1&ps=2&sno=GMEP），找到了相關的遊戲規則：
©『台灣品牌』的定義：
1.總公司設立在台灣至少10年的企業所擁有的品牌，且該品牌於經濟部智慧財產局完成註冊商標權至少3年，或
2.品牌為台灣人(自然人或法人)所創立且為台灣企業所擁有，且該品牌於經濟部智慧財產局完成註冊商標權至少3年。
趨勢科技肯定不符合第一項，因為總公司在日本東京，至於第二項，台灣人創立應該符合，但是「台灣企業所擁有」這定義應該不符合吧（不然，雅虎也算囉！）
台灣人能夠建立像趨勢科技這樣世界級的軟體公司，的確值得驕傲，可是硬要說趨勢科技是台灣品牌、台灣企業，就牽強了。既然這個獎項是要獎勵台灣的自創品牌，那麼找一些實至名歸的公司，應該會比攀附一個已經成名的公司，更能發揮功效吧！
從陰謀論的角度來看，台灣品牌網應該是外貿協會的一項承辦業務吧（註二），主要的成立目標是：‧在2012年有2個台灣品牌進入全球百大
‧在2012年台灣有5個品牌價值達到10億美元
‧在2012年促成併購國際品牌或通路50案
如此看來，把趨勢科技這樣的公司，納入自己的業務領域，要達到上述的業務目標似乎比較容易！也就難怪要把趨勢科技當成台灣品牌了。可是小蟹子記得「腳踏實地」應該是道地台灣人的美德啊！這樣做只是剽竊趨勢科技既有的成就吧！
對於趨勢科技、對於張明正先生（趨勢的創辦人和董事長）而言，人家笑嘻嘻的送獎來，大概不好意思、也不方便拒絕吧！可是這家公司正積極的開拓中國市場，防毒或資訊安全，都屬於國家安全或是國防這個領域、等級的產品，把趨勢科技定位為台商是否會影響該公司的商機，就值得深思囉！總不要因為頒獎單位自己高興，妨礙人家的商機，就不好囉！
註一：趨勢科技的相關資訊，請見該公司網站http://www.trendmicro.com/tw/about/chronicles/overview.htm
註二：關於台灣品牌網的資訊請參考其網站http://www.brandingtaiwan.com.tw/about.asp