不知道大家還有沒有印象，小時候，明明巷口和隔壁村的兩家雜貨店，即使是風馬牛不相及的兩家店，可是門口的招牌卻長的一模一樣，通通叫做黑松汽水、味丹味精、或是統一麵。長大一點才搞懂，原來這是品牌大廠對零售商的贊助，招牌的版面和格式都是固定的，只留下一小塊空白，讓個別店家印上自己的名字，然後掛起來。

話說，在阿姆斯特丹短期上學的小蟹子，每天從宿舍要走30分鐘的路才能到學校，距離不是問題，對容易迷路的小蟹子而言，比較麻煩的是路徑。剛開始幾天，跟著同學一起上學，努力的把路徑記下來，出了宿舍的巷子，前行一小段，右轉；然後直直走、穿過酒吧街，到運河邊左轉，就到了。為了要認得回程的路，小蟹子特別認右轉的路口有一家掛著「Amstel Bier」招牌的酒館，左轉的路口剛好是海尼根啤酒的落地窗辦公室。心想這下萬無一失了吧，不管要自己上學、或是放學回宿舍應該沒問題了。

終於，一個星期快過去了，星期天的下午沒課，同學們約好要出去玩耍；感冒症狀蓄勢待發的小蟹子，決定回宿舍好好睡一覺，於是一個人踏上了回家的路。第一關順利的在海尼根的辦公室前轉彎，不久，果然看到酒吧街路標的裝飾。
只是一走到酒吧街，要開始找下一個轉彎路口的「Amstel Bier」酒館的時候，小蟹子突然傻眼了！啊！怎麼「Amstel Bier」的招牌到處有啊？酒吧街一路過去，好幾個勒～
後來又陸續看到好幾個「Jupiler」的招牌，加上和同學喝啤酒的資訊，小蟹子終於懂了，不論是「Amstel」或是「Jupiler」都是啤酒的品牌廣告，前者是阿姆斯特丹當地啤酒的廣告，後者則是比利時的品牌啤酒。再走一段，還可以看到荷蘭最世界性的品牌「Heineken」啤酒的廣告招牌，甚至是愛爾蘭知名啤酒「Guinness」的招牌。就跟小時候的黑松沙士、味丹味精一樣，這是品牌廠商給有賣他們商品店家的廣告。

真正店家的名字，通常是在這些品牌廣告的下面，多出一小塊看板，或是店家自己另外製作呢。

除了啤酒，知名的香煙「Marlboro」、義大利咖啡「Segafredo」、瑞士萬用小刀「Victorinox」也都以這樣的形式做廣告勒。